Marketing Mix
El concepto es simple. Piense en otra mezcla común - una mezcla de torta. Todas las tortas contienen huevos, leche, harina y azúcar. Sin embargo, puede alterar la torta final mediante la alteración de las cantidades de los elementos de la mezcla que contiene. Así que para un pastel dulce añadir más azúcar!Es lo mismo con el Marketing Mix . La oferta que haga a su cliente puede ser alterada mediante la variación de los elementos de la mezcla . Así que para una marca de alto nivel, aumentar el énfasis en la promoción y la sensibilidad a laimportancia dada a los precios. Otra forma de pensar acerca del Marketing Mixo la mezcla de marketing es el uso de la imagen de la paleta de un artista. El vendedor mezcla los colores principales (elementos de la mezcla) en cantidades diferentes para ofrecer un color final particular. Cada cuadro pintado a mano es original de alguna manera, como lo es toda mezcla de marketing. Si desea ver el marketing mix aplicado a un negocio real - a continuación, echar un vistazo a nuestra mezcla de marketing de Ryanair.Algunos comentaristas incrementarán el Marketing Mix o la mezcla de marketing para los Cinco P, para incluir a las personas. Otros aumentará la mezcla de siete P, para incluir las pruebas físicas (por ejemplo, uniformes, instalaciones, o librea) y el proceso (es decir, toda la experiencia del cliente, por ejemplo una visita al mundo de Disney). El término fue acuñado por Neil H. Borden en su artículo, el concepto del Marketing mix o la mezcla de marketing en 1965.
Neil H. Borden
Ex Profesor de la Harvard Business School
Durante sus 40 años de carrera en la Harvard Business School, el impacto de Neil Borden en la comprensión y la práctica de la gestión de la publicidad era realmente importante. Aunque nunca ocupó un cargo ejecutivo en una empresa de la agencia, la publicidad o los medios de comunicación, que forma el conocimiento y las actitudes de los miles de líderes de la publicidad.Como profesor de publicidad, Borden reposicionado curso de la Escuela de Negocios de Harvard de gestión publicitaria de uno que se debió principalmente a la investigación orientada a uno con fuerte contenido gerencial orientada a la nación. Susnumerosos estudios de caso de la gestión de la publicidad hizo hincapié en la vinculación entre la publicidad y el marketing, una perspectiva continuado hasta el presente. Sus problemas ampliamente utilizado en el texto de publicidad influyó en la enseñanza de la publicidad en muchas otras escuelas. Sus ideas han sido comunicados a las décadas de los estudiantes y las legiones deejecutivos que se enseña en el Programa de Negocios de Harvard, la Escuela de Gestión Avanzada.Durante la Gran Depresión, cuando el papel económico de la publicidad fue interrogado ampliamente, emprendió el estudio degran envergadura y alcance que finalmente llevó a la clásica 970 páginas del volumen Los efectos económicos de la publicidad(1942). Otro importante esfuerzo de investigación dio lugar a Nacional de la Publicidad en Prensa (1946). Por otra parte, una contribución a largo plazo Borden fue el desarrollo y la articulación del concepto pionero de la mezcla de marketing. Esto sigue siendo hoy el fundamento de la enseñanza y la práctica de gestión de marketing.
Incluso después de su muerte en 1980, el legado de Borden vive no sólo en sus escritos e ideas, sino en las acciones y el comportamiento de los ejecutivos aún activo a los que imparte sabiduría. En la larga historia de la educación de la publicidad,que es uno de un puñado de grandes y el que tiene el mayor efecto en la práctica de gestión de la publicidad.
Incluso después de su muerte en 1980, el legado de Borden vive no sólo en sus escritos e ideas, sino en las acciones y el comportamiento de los ejecutivos aún activo a los que imparte sabiduría. En la larga historia de la educación de la publicidad,que es uno de un puñado de grandes y el que tiene el mayor efecto en la práctica de gestión de la publicidad.
El Marketing Mix tal vez uno de sus aciertos más grandes .
