El mercado de Social Media madura mientras el enfoque cambia hacia modelos de construcciön de negocios y el éxito financiero.
El uso de los sitios de redes sociales continúa estando dominado por Facebook, que representol 5 de cada 6 minutos pasados en línea en estos sitios. 2012 IPO de Facebook marcó una maduración del mercado de los medios sociales con un enfoque renovado en la construcción de modelos de negocio fuertes y corrientes de monetización. Varios jugadores de medios sociales también causó sensación en los mercados públicos de este año, incluyendo LinkedIn, Yelp, Zynga y Groupon, mientras que otras como Twitter, Tumblr, Pinterest y Instagram (ahora parte de Facebook) han registrado un crecimiento fuerte de usuarios a medida que comienzan a la rampa hasta los motores de sus ingresos.
Porcentaje de Tiempo en las redes sociales
Mientras que Google lidera Bing Crece su participación en el mercado de búsqueda.
Google continúa su fuerte liderazgo en el mercado de búsquedas en EE.UU., mientras que Bing logró ganar terreno como el motor de búsqueda n º 2 en 2012. El mercado de búsquedas vio sus primeras señales de aplastamiento ya que un número cada vez mayor de las búsquedas a un cambio vertical de búsquedas específicas y plataformas móviles.
El mercado de vídeo online también muestra signos de madurez desde el punto de vista del consumo, pero la monetización está a todo vapor como YouTube acelera sus esfuerzos de publicidad, mientras que los reproductores de medios tradicionales encuentran el éxito con contenido comercial de TV. Con la demanda de publicidad de vídeo de alto impacto excediendo el inventario disponible, busca el impulso continuo en el lado de la publicidad - en particular mientras la orientación mejora.
La Publicidad Digital Mejora la rendición de cuentas respecto de Anuncio impresos y de TV
Cerca de 6000 mil millones de impresiones de anuncios de presentación fueron entregados a través de la web en 2012 como comercializadores de marca se han convertido en cada vez más cómodo con un medio que permita ROI de marketing fuerte. A pesar de la entrega de tantas impresiones, la investigación comScore mostró que un promedio de 3 de cada 10 anuncios nunca se rindió en vista real , con el consiguiente derroche significativo, más débil rendimiento de la campaña y un exceso de inventario pobre rendimiento que los desequilibrios de la ecuación de oferta y demanda y deprime GPP. A través de la continua adopción de una norma impresiones visibles, el mercado está comenzando a adoptar un modelo de escasez digital que mejor se alinea con la monetización del valor creado por el inventario.
Los Smartphone Tablets se hacen espacio en Multi-Plataforma Digital de los medios
Los Smartphones continuuaron impulsando el panorama móvil en 2012, finalmente alcanzando el 50 por ciento de penetración en el mercado en 2012. La plataforma Android también alcanzó un hito de 50 por ciento, ya que capturó la mayor parte del mercado de teléfonos inteligentes por primera vez. Mientras tanto, las tabletas continuó ganando tracción, con 52,4 millones estadounidenses propietarios de tabletas a partir de diciembre de 2012. La rápida adopción de teléfonos inteligentes y tabletas, y el uso creciente de los consumidores de los mismos, se ha traducido en un paisaje fragmentado de medios digitales donde el consumidor típico ahora comparte su tiempo a través de múltiples pantallas.
