En las palabras del Padre de Mercadeo de Guerrilla, Jay Conrad Levinson, este describe el marketing de guerrilla:
"Me refiero al alma y la esencia del mercadeo de guerrilla que siguen siendo como siempre - el logro de los objetivos convencionales, tales como los beneficios y la alegría, con métodos no convencionales, tales como invertir energía en lugar de dinero."Mercadeo de Guerrilla comenzó un solo volumen y desde entonces ha sido la Biblia por ser fructíferos y se multiplicaban en una biblioteca de 35 libros y contar, una asociación, un sitio web enorme, una gran cantidad de versiones de audio y vídeo, un boletín electrónico, una organización de consultoría, una columna sindicada a nivel internacional para los periódicos, revistas, e Internet, y presentaciones en los países suficiente para nosotros para tener en cuenta la formación de nuestra propia guerrilla de las Naciones Unidas.
La necesidad de mecadeo de guerrilla se puede ver en la luz de tres hechos:
Debido a la reducción las grandes empresas, la descentralización, la relajación de las regulaciones gubernamentales, la tecnología accesible y una revolución en la conciencia, la gente alrededor del mundo están gravitando hacia la pequeña empresa en números récord.
Los fallos de pequeñas empresas están estableciendo cifras récord y uno de los principales motivos de los fracasos es una falta de comprensión de la comercialización.
El mercadeo de guerrilla se ha demostrado en la acción de trabajar para las pequeñas empresas de todo el mundo. Funciona porque es simple de entender, fácil de implementar y de muy bajo costo .
El marketing de guerrilla es necesaria porque da las pequeñas empresas una ventaja injusta deliciosamente. Certidumbre en un mundo incierto en la economía, en un mundo de alto precio, la simplicidad en un mundo complicado, la conciencia de mercadeo en un mundo desorientado "
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